briefing grafik design gestaltung marketing entwurf werbung Print- und Webdesign Gestaltung von Plakaten und Broschüren. Webdesign: Erstellung Fashion-Onlineshop, Datenbankerstellung, Paymentsystem-Anbindung Programmierung: Warenwirtschaftssystem-Anbindung... Erstellung Onlineshop, ShopSystem automatische Rechnungserstellung... CI/CD Imagedarstellung, Informationsportal, aktuelle Tarifdarstellung, DB-Anbindung... Imagedarstellung, Kundendialog, Suchmaschinenoptimierung... Energieanbieter, Onlinetarif, Erstellung Tarif-Rechner, Kundenlogin, Adminstration... Kunstdruck Suchmaschinenoptimierung, Online-Bestellmöglichkeit, SEO, Search-Engine-Optimizing. CI/CD Imageauftritt, Fotografie... Checkliste Briefing Erfolgreiche Werbung fängt mit einem guten Briefing an. Die folgenden Stichpunkte veranschaulichen, was zu einem Briefing gehören sollte. Werbemittel Typ: Mailing, Flyer Prospekt, Katalog, Anzeige, Website Online-Werbung eNewsletter, Banner, Pop-up, Pop-under Format: z.B. A4, A5, DIN lang, Anzeigengröße, etc. Umfang: z.B. Anzahl der Seiten oder der Screens Gegenstand und Thema der Werbung Was soll beworben werden: Einzelprodukt, Sortiment, Marke, Dienstleistung Unternehmen? Zielgruppe An wen richtet sich das Werbemittel? Kommunikationsziel Welches Ergebnis soll das Werbemittel erzielen? Message Welche Kernbotschaft und welche zusätzlichen Informationen soll das Werbemittel kommunizieren? Nutzen und Reason-why Welchen Nutzen hat das Angebot für die Zielgruppe und wie wird er begründet? Tonalität (Tonality) In welchem Stil / Grundton soll das Angebot präsentiert werden? Existieren Vorgaben zu Tonalität und Wording? Reaktion und Response Wie soll der Empfänger des Werbemittels reagieren? Beispiel Image-Werbung: positive Einstellung zu Ihrem Unternehmen. Beispiel Direct Mail: Bestellung des angebotenen Produkts. Prüfen Sie bei jedem Mailing, ob Response-Verstärker wie z.B. Early Bird oder Gewinnspiel sinnvoll sind. Ein Mailing ohne Response-Mittel wie z.B. Fax-Antwortformular (B2B) oder Bestellschein (B2C) ist reine Geldverschwendung. Sonstige Vorgaben und Unterlagen Was gibt es sonst noch zu beachten? Infos über zu bewerbendes Produkt oder Dienstleistung Unterlagen über bisherige Werbemittel. Sortiment, Marktstellung - Marketingsituationsanalyse - Bisherige Werbemassnahmen und deren Erfolge - Werbemassnahmen der Konkurrenz - Produkte- und Dienstleistungssortiment - Problemstellung 2. Zielsetzungen - Zielgruppenbeschreibung, Zielgruppenselektion - Zeitraum der Aktion, Meilensteine/Termine - Zielgebiet geografisch - Werbeziele: Bekanntheit, Wissen, Image, Verhalten - Zielsetzungen betreffend Präsentation von Vorschlägen und (Zwischen-) Ergebnissen 3. Strategie/Vorgehen (Strategie = langfristig, geplantes Vorgehen) - Richtlinien betreffend Kommunikationsmassnahmen - Werbebotschaft - Vorschläge betreffend der Copy- und Mediaplattform 4. Massnahmen - Meilensteine der Kampagne inkl. Termine - Konkrete Massnahmen für das weitere Vorgehen 5. Organisation - Beteiligte interne und externe Stellen - Interne/externe Aufgaben - Verantwortlichkeiten, Aufgaben, Kompetenzen - Auftragsbeschreibung - Koordinationsstellen intern/extern 6. Budget - Budget-Rahmen - Einzelne Budget-Posten 7. Kontrollen - Kontrolle der Zielsetzungen, Werbeerfolgskontrollen - Budget-Kontrolle - Berichtswesen, Sitzungen, Protokolle BRIEFING - Das Fundament für jedes Konzept Jedes Projekt beginnt mit dem Briefing. Dafür gibt es leider keinen passenden deutschen Begriff. Briefing ist Englisch und bedeutet Anweisung oder Lagebesprechung. Das Briefing legt das Fundament für jedes Konzept, deshalb ist es so wichtig. Oft wird aber dafür nicht genügend Zeit und Sorgfalt verwandt
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